商标是用于区分商品或服务来源的独特标识，通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等元素或其组合构成。它的核心作用在于帮助消费者识别不同经营者的产品或服务，同时保障企业的品牌权益。
商标的主要特点： 1.标识性 商标需具备显著特征，能清晰区别于其他品牌，例如“耐克”的钩形标志或苹果公司的“被咬苹果”图标。 2.法律保护 经注册后，商标所有者享有专用权，他人未经许可不得在同类商品或服务上使用相同或近似标识。中国依据《商标法》对侵权行为可追究法律责任。 3.商业价值 商标承载企业商誉，知名商标如“可口可乐”本身具有极高价值，可通过授权、转让实现资产变现。 4.分类管理 商标按商品和服务分为45个国际类别（尼斯分类），注册时需明确指定保护范围，例如服装属第25类，餐饮服务属第43类。 5.地域性与时效性 商标权仅在注册国/地区有效，且保护期通常为10年（可无限续展）。未续展可能导致权利失效，如“王致和”在德国被抢注事件。 常见误区： -商标≠版权 商标保护商业标识，版权保护创作作品（如logo设计需同时申请两种保护）。 -未注册也可使用 但仅限当地未注册区域，无法对抗他人抢注，如“New Balance”在华曾因中文译名纠纷败诉。 企业通常通过市场调研、显著性测试、跨类注册等策略构建商标防护体系，防止品牌被淡化或攀附。例如，阿里巴巴集团注册了“阿里妈妈”“阿里爷爷”等防御性商标。 |
