对色彩的辨认是肉眼受到电磁波辐射能刺激后所引起的视觉神经感觉，颜色多样给人丰富感。多样的彩色也被利用在了商标上，所以在申请商标注册的时候，提交的是彩色的商标。殊不知，彩色商标在使用上是有限制的，那么申请商标是选择彩色好呢，还是黑白好? 《商标法》第四十四条规定：自行改变注册商标的，由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。 其中，“改变注册商标”包括改变注册商标的指定颜色，也就是说商标的使用必须和注册时候完全一致。如果我们注册商标时，提交的是彩色的商标，那么使用时必须使用与申请商标相同的颜色，否则就属于“自行改变注册商标”，将面临商标被撤销的风险。
那么要是申请的是黑白色的商标呢? 我们在申请商标注册时，如果提交的是黑白商标，在使用过程中，商标注册人可使用任意颜色，对注册商标进行一定程度地装饰与美化。比如申请的是黑白色，我们可以随意的给商标上色。 由此观之，黑白商标在使用过程中，比彩色商标使用起来更加地“自由”，企业可在后期可以根据不同的需求，对黑白商标进行上色宣传推广，使得商标更加符合、贴切当时的情景;另外，黑白商标在商标保护上更具优势，因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用，而黑白商标则是全面保护。 那么，黑白商标就一定比彩色商标好吗?并不是!不是所有的商标是都适合黑白商标的申请，以下情况就比较适合申请彩色商标! 产品特性需求：涂料、彩色画笔等，我们可以通过颜色的辅助使得产品更加的形象生动，因产品需求则建议申请彩色商标。 可能被驳回的商标：有些商标过于简单，使用黑白形式申请注册可能被驳回，而赋予颜色的设计则会提高商标注册成功率。 有一定影响的标志或人物：比如麦当劳黄色“M”标，后期不可能使用其它颜色作为宣传，就可以考虑申请彩色商标。 综上所述，申请人在申请注册商标时，对于黑白商标、彩色商标的选择，更多地应该站在自身的角度、长远的角度上思考问题。彩色商标尽显特性，而黑白商标“包罗万象”，更加符合变化莫测的社会、消费者需求。 |
